动漫，正在成为Z世代们最喜爱的话题之一。
资料显示，目前中国市场的动漫大盘已经达到3.3亿，其中有65%是年轻人。
“其实，动漫就是一种情感的表达方式，年轻人喜欢看什么内容，反映的是内心的情感需求。”
这是腾讯动漫品牌总监刘星伦在CCG EXPO 2018（中国国际动漫游戏博览会）主题论坛上表达腾讯动漫对于行业的理解，这一群新生代受众有多个明显的特征，即物质生活丰富但精神生活相对孤独、圈层化明显、爱好广泛、乐于社交互动……
此外，“我们发现他们中很多人是中国传统文化的粉丝，会穿古风服装、看文物纪录片……年轻人在用他们的方式表达对传统文化的喜爱。”刘星伦表示，腾讯动漫在运营的过程中发现越来越多的年轻动漫用户喜欢传统文化的内容，渴望了解我们自己古老灿烂的文明。
所以，他们将联手国民级传统文化机构故宫，共同开发故宫漫画《故宫回声》IP。动漫让传统文化在年轻人中有了新的存在方式。
《我在故宫修文物》走红，折射年轻人对传统文化的渴求
当下的年轻人，尤其是90后、95后甚至是00后，都是伴随着网络文化成长起来的，在网络虚拟的社会中，他们交友、娱乐和生活。
因此很多人指责他们正在抛弃传统，不关心传统文化，担心在中国这样一个拥有五千年灿烂文明的国度里，传统文化可能面临着后继无人的危险，有可能在年轻人身上出现断层的现象。
这其实是最大的误解！
越来越多的年轻人不仅仅没有远离传统文化，反而越来越渴望和热爱传统文化，最突出的表现是他们对纪录片《我在故宫修文物》的疯狂喜爱。
这部讲述故宫匠人修缮文物的纪录片，豆瓣9.3分的高分，超过70%的观众给出5星好评，逐渐走入主流观众的视野。
每一期节目播出后，B站、微博、豆瓣、知乎等年轻人聚集的社区型的平台上，人们热烈地讨论着节目的一切，从故宫书画、青铜器、宫廷钟表的修缮技艺，到王津亓昊楠师徒数十年如一日地呵护着国宝……
再比如《大明王朝1566》等严肃的历史题材剧也在B站上受到欢迎，年轻人纷纷用弹幕表达自己的喜爱，以及对历史的解读。
从电视剧到综艺，再到电影都出现了优质的传统文化类内容，在年轻人中掀起了一股寻根传统文化的热潮；动漫作为年轻人最集中的领域之一，也在呼唤着更多充满传统文化基因的作品。
动漫+传统文化，因为用户喜爱而诞生的新尝试
这些喜欢传统文化的年轻人，在动漫用户中占了大多数。2017年，整个动漫市场的用户规模已经达到3.3亿，趋近于网络文学3.7亿的用户规模，其中，65%的动漫用户是年轻人。数量庞大的受众基础决定着市场上呼唤传统文化为核心内涵，动漫手段表现的优质作品。
这点在腾讯动漫此前推出的一系列蕴含传统文化的作品身上，可以得到验证。比如融合中国道家文化和武术特色的少年向热血漫画《一人之下》，连载以来漫画人气值破140亿，动画全网播放量已破21亿，今年动画《一人之下2》日语版在日本TOKYOMX电视台播出，推动了中国文化在海外扎根发芽。
围棋类漫画《女九段》则有可能填补国漫在职业类漫画这一领域的空白。因其具有的围棋专业性知识及浓厚的传统文化底蕴，目前在腾讯动漫平台点击量已超3亿，长期霸占站内搜索TOP1。
腾讯动漫此次在论坛上公布的《故宫回声》漫画，将讲述“民国时期，故宫博物院为了保护国家文物，将文物南迁+西迁的历史故事”。刘星伦认为，一方面这个故事特别能够体现故宫对文物保护的献身精神，另一方面故事情节曲折跌宕，人物及文物的故事延展性很强。在尊重历史背景的基础上，也融入了年轻人喜欢的风格和元素。
作为国内最大的正版漫画平台，背靠腾讯系资源的腾讯动漫，还将会围绕动漫IP进行周边产品的开发，或与用户一起共创动漫内容。在真人影视化方面，有《一人之下》《狐妖小红娘》等精品IP影视化经验的腾讯动漫，也给了我们无限的想象空间。
动漫传承文化，新文创战略下的新使命
此次腾讯动漫与故宫的合作，是动漫传承传统文化的新尝试，这也是腾讯动漫在整个腾讯新文创战略下的新使命。
“科技”+“文化”是腾讯的未来战略，基于此，在今年四月召开的UP2018腾讯新文创生态大会上，曾经提出泛娱乐战略的腾讯互娱再次升级理念，提出新文创生态布局，更强调IP的文化价值，追求文化价值与产业价值的良性循环。
从整个腾讯互娱来看，古龙武侠小说、敦煌、长城等多个IP都已经或将成为“新文创”语境下的典型开发案例。但文化从来都不是速成品，正如腾讯集团副总裁程武所坦诚的：“新时代下，腾讯如何借助移动互联网等方式，打造出经得起时间和历史经验的IP文化？”这也是腾讯动漫，或者说作为文创产业重要组成部分的整个动漫行业需要思考的。